據(jù)媒體報道，12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

      泰國“瑞幸”，系泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)，在泰國商業(yè)廳合法注冊，現(xiàn)已在泰國發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。該公司屬于泰國皇家50R集團旗下，公開資料中顯示泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)。網(wǎng)傳該企業(yè)“有著泰國皇室和軍方政府的背景”影響了判決結(jié)果，泰國最高級別安全部門、泰國國內(nèi)安全行動指揮部（ISOC）相關(guān)人士接受媒體采訪時則表示，在泰國任何企業(yè)都可以注冊使用“Royal（皇室/皇家）”這個詞，而泰國軍方不會以軍方的名義去持股私人公司，更不會投資任何公司，該企業(yè)所謂的皇室背景更是不可能的。

      啟示：中國企業(yè)出海應(yīng)提前進行海外知識產(chǎn)權(quán)布局，例如提前進行海外的商標(biāo)權(quán)注冊與維護，避免知名商標(biāo)被侵權(quán)后，因侵權(quán)所在國利益保護等情況造成無法維權(quán)，從而導(dǎo)致巨大商業(yè)損失。

      近年來，中國企業(yè)在出海過程中，遭遇的商標(biāo)惡意搶注糾紛越來越多。例如，王致和、狗不理、少林寺、老干媽、洽洽等多件中國知名商標(biāo)在德國被搶注；五糧液集團、竹葉青酒、茶顏悅色在韓國被搶注、青島啤酒在美國被搶注。出現(xiàn)這些糾紛的原因，一方面是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，僅考慮到了國內(nèi)的商標(biāo)的注冊和維護，甚至連國內(nèi)的商標(biāo)都沒有布局；另一方面是在進入目標(biāo)市場時，當(dāng)?shù)厥袌龀蒙虡?biāo)作為阻礙中國企業(yè)進入的手段，企業(yè)發(fā)展會一定程度陷入困境，甚至遭遇巨大的經(jīng)濟損失。同時由于各國商標(biāo)制度的差異，維護商標(biāo)權(quán)益的難度較大。

      就本案而言，中國瑞幸咖啡的商標(biāo)在泰國市場是否有被“挽救”的可能？泰國文華律師事務(wù)所法務(wù)部田經(jīng)理表示建議：第一，中國瑞幸與泰版瑞幸的商標(biāo)是有些許差別的（泰版瑞幸Logo中將小鹿圖像左右翻轉(zhuǎn)了），可以向泰國商標(biāo)局再做出申請，有可能通過，也有可能通不過，如果通過的話，中國瑞幸在泰國照樣可以使用這個商標(biāo)；第二，中國瑞幸可以選擇在泰國注冊新商標(biāo)，用備注的形式如“by luckin coffee”或“by luckin coffee from China”，以表明品牌的背景和來源，可以在一定程度上起到品牌宣傳的作用并挽回損失；第三，還可以根據(jù)中國瑞幸品牌在泰國市場和世界市場的影響力進行上訴，看泰國中級法院如何判決。此外，也可以通過私下協(xié)商，從對方手中購買商標(biāo)的使用權(quán)和所有權(quán)。

      本案警示了中國企業(yè)在計劃出海時，其國外商標(biāo)注冊一定要先于市場擴展的步伐，做到“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”，以防患于未然。對于我國企業(yè)來說，面對商標(biāo)搶注，有幾種應(yīng)對措施，比如花錢購買回來、拿起法律武器維權(quán)，或者干脆放棄商標(biāo)及海外市場。但是預(yù)防肯定是最重要的，因為一旦發(fā)生商標(biāo)搶注，起訴的時間和資金成本都比提前來泰國注冊商標(biāo)要大很多倍，而且維權(quán)難度是極大的。如果發(fā)現(xiàn)想要進駐的國家事前有人在使用這個商標(biāo)，要第一時間向該國商標(biāo)局提供原商標(biāo)的申請，因為有可能這個商家事先并沒有提出商標(biāo)的申請和注冊。